Kérastase, marchio di lusso per l’haircare, prenderà parte alla Milano Design Week 2025 con un'installazione unica, "La Vie en Gloss", che si terrà dall'8 al 13 aprile 2025 presso la Biblioteca degli Alberi, cuore pulsante dell’Isola Design Festival di Milano. Situata a pochi passi dalla moderna piazza Gae Aulenti in Portanuova, l’installazione celebrerà l'incontro tra bellezza, innovazione e sostenibilità, unendo design e cura dei capelli in un’esperienza sensoriale e immersiva.

Orari dell’installazione:

• Martedì 8 aprile: 18:00 - 22:00
• Mercoledì 9 aprile – Sabato 12 aprile: 10:00 - 22:00
• Domenica 13 aprile: 10:00 - 20:00

Un design che incanta: La serra contemporanea

L’installazione si sviluppa attorno a una serra moderna progettata da Orvieto Arte, realizzata con acciaio, vetro e metalli riciclati, un chiaro omaggio all’eleganza parigina che contraddistingue il brand. La serra sarà il centro di una serie di eventi, talk e performance che esploreranno il connubio tra design e haircare, con il glow come simbolo di creatività e innovazione.

L'arte di Gaia Pietrella: "La Vie en Gloss" prende vita

Gaia Pietrella, artista specializzata in sculture floreali, offrirà una reinterpretazione della leggerezza e del sogno del marchio con un'opera site-specific che si espande dalla serra alla Biblioteca degli Alberi, integrando l’intero spazio in un’esperienza visiva e multisensoriale. Il pubblico sarà immerso in un viaggio sensoriale tra luci, fragranze e suoni, arricchito da un filtro in realtà aumentata (AR), che farà vivere l’esperienza della Parisian attitude, con profumi sofisticati e una rappresentazione iconica di lusso e bellezza.

Realtà aumentata: un'esperienza immersiva

Nel contesto del tema «Mondi Connessi» del Fuorisalone 2025, Kérastase proporrà una coinvolgente esperienza in realtà aumentata. All’esterno della serra, i visitatori potranno esplorare un mondo floreale onirico dove natura e design si fondono. Grazie alla tecnologia AR, i partecipanti potranno interagire con l’ambiente circostante attraverso i loro dispositivi mobili, scansionando QR code e scoprendo nuove dimensioni del parco cittadino. Questo incontro tra fisico e digitale promette di trasportare i visitatori in un universo magico, dove la sostenibilità e l’innovazione sono protagonisti.

Eventi e workshop: il dialogo tra design, bellezza e empowerment femminile

Durante tutta la settimana, la serra ospiterà una serie di eventi, talk e workshop focalizzati su temi chiave come il design nel mondo della bellezza, l'evoluzione creativa nello styling e l’empowerment femminile. Particolare attenzione sarà dedicata alla rappresentazione delle nuove generazioni, in particolare la Gen Z, nel mondo del beauty e del design. Inoltre, Kérastase rinnova il suo impegno sociale con i “Power Talks”, un'iniziativa che mira a ridurre il "confidence gap" e a supportare le donne nell'esprimere il loro potenziale. Sotto il motto “You Dare, We Care”, il marchio accompagnerà le donne verso il raggiungimento di maggiore fiducia e consapevolezza.

GLOSS ABSOLU: novità in esclusiva alla Milano Design Week

In occasione di questa speciale settimana, Kérastase presenterà il suo nuovo prodotto, il Gloss Absolu, l'ultima innovazione nel trattamento per capelli. Il nuovo prodotto è pensato per ridare luminosità ai capelli, contrastare l’effetto crespo e donare un fantastico effetto glossy. Presso un esclusivo hair-corner all’interno dell’installazione, gli hairstylist di Kérastase offriranno dimostrazioni pratiche e consulenze personalizzate, presentando il Glaze Drops, l’olio per capelli che è diventato una vera e propria star della linea.

I visitatori potranno anche partecipare a giochi interattivi e scoprire una collezione di accessori esclusivi realizzati in occasione della Milano Design Week, per rendere l’esperienza ancora più memorabile.

Conclusione

Con "La Vie en Gloss", Kérastase conferma la sua visione di bellezza come espressione di creatività, sostenibilità e tecnologia, offrendo ai visitatori della Milano Design Week un’esperienza unica che unisce il mondo del beauty e del design in modo innovativo e coinvolgente. Non perdere l’occasione di vivere questa straordinaria installazione multisensoriale dal 8 al 13 aprile 2025 alla Biblioteca degli Alberi!

Link per raggiungere il punto preciso dell’installazione: https://maps.app.goo.gl/8CbkkeyMoguBSy1k6