North Sails presenta la sua collezione Autunno/Inverno 2023 “Go North” in occasione di Les Voiles de Saint-Tropez, una delle più sontuose regate del Mediterraneo. La colonna sonora della campagna è stata realizzata utilizzando suoni provenienti dall’oceano, al posto dei tradizionali strumenti musicali, aggiungendo un'ulteriore dimensione sensoriale per i consumatori. La musica ha una risonanza personale, che rispecchia la stessa attenzione ai dettagli che North Sails pone nella ricerca di tessuti e di design che rispettino ed evochino l’immagine e il ruolo dell'oceano.

‘North’: più di un nome

I prodotti di abbigliamento targati North Sails sono unici. Il marchio, che ha iniziato producendo vele – e ne rappresenta tuttora il principale produttore al mondo – è parte del flusso e riflusso dell’Oceano, che siano le correnti dell’Atlantico o le gioiose giornate in riva al mare. North Sails sa che l'oceano non è semplicemente un luogo dove praticare sport o una venue alla moda: l'oceano è un'emozione, il modo in cui scegliamo di vivere la nostra vita. Per questo, anziché presentare dei semplici prodotti, North Sails invita a entrare nel suo universo.
 
Ancora oggi, la spinta del vento e l'attrazione per l'oceano alimentano il viaggio innovativo di North Sails, portando l'azienda in una posizione in cui è in grado di dettare il ritmo, in senso letterale e figurato. Si tratta di un luogo a cui coloro che condividono la passione del brand per l'oceano possono aspirare, raggiungere e spingersi oltre – ciò che il brand chiama "Go North".
 
Go North
 
La collezione FW23 si basa sul know-how di North Sails nell’abbigliamento tecnico e sull'uso di materiali di alta qualità per garantire un prodotto longevo. Inoltre, la collezione accompagna il lancio della campagna Icons, in cui i prodotti iconici North Sails vengono re-immaginati per l'uso quotidiano.
 
Se c'è un capo che esemplifica la storia di North Sails, è l’intramontabile Sailor Jacket. Per la stagione FW23, North Sails ha rinnovato questa icona creando la Reversible Sailor. Basata sulla silhouette dell'iconica giacca da marinaio, ma progettata per essere indossata tutti i giorni, è la prima Sailor completamente reversibile realizzata da North Sails, creata a partire da tessuti di eccedenza provenienti da collezioni precedenti.
La collezione FW23 di North Sails è stata realizzata con il minor consumo di risorse possibile, in quanto sono stati utilizzati tessuti sintetici riciclati anziché vergini, e materiali di origine vegetale coltivati con metodi biologici.
 
"Siamo in un momento storico in cui la sostenibilità è solo il punto di partenza: il nostro obiettivo è ridurre la nostra impronta ecologica sempre di più, con ogni collezione. L'obiettivo di North Sails Apparel è quello di rigenerare l'oceano: noi di North Sails lo chiamiamo ‘Ocean Positive’. Per questo abbiamo sviluppato delle linee guida che aiutano i nostri designer a scegliere i materiali più ecologici sul mercato: per esempio, utilizziamo cotone organico e riciclato per ridurre l'uso di pesticidi. In questa collezione abbiamo anche introdotto capi upcycled realizzati con tessuti eccedenti da collezioni precedenti, che ci hanno permesso di evitare la produzione di nuovi materiali. La nostra nuova campagna FW23 dimostra che North è più del nostro nome, è più di una parola: è un'intenzione, una destinazione, un invito all'azione. Se siete in dubbio su dove andare, ‘Go North’!
“La Sailor Jacket è stato il primo prodotto di abbigliamento lanciato da North Sails. È stata progettata negli anni ‘80 in alternativa alle ingombranti giacche antipioggia del periodo, e per l’occasione viene rinnovata per adattarsi ai tempi attuali”.
–  Marisa Selfa, CEO di North Sails Apparel.
 
Il cast della campagna FW23
 
L’Autunno/Inverno 2023 sarà la prima campagna di North Sails che unisce tutti i mondi che compongono l'azienda: vela, sport d'azione e abbigliamento. Per sottolineare questo aspetto, il brand ha ingaggiato membri della famiglia North Sails invece di modelli. Sono tutte persone con un forte legame con l'oceano e con storie autentiche da raccontare, impersonificano i valori di North Sails e rappresentano il passato, il presente e il futuro del marchio.
 
Tra gli altri, Kwaku Asante, il dinamico cantautore di North London la cui musica ha il potere di connettere le persone, e Max Blom, Brand Director del marchio North Action Sports e fondatore del brand Mystic (marchio acquisito da North Sails nel 2019), accompagnato nelle foto da sua figlia Bobby.
 
Gli altri membri del cast includono personaggi del calibro di Abby Ehler, velista professionista riconosciuta in tutto il mondo, Louis IV, attivista climatico dallo spirito avanguardistico, la paddle boarder professionista Tihana Metta, la stylist Isabelle Landicho e la famosa fotografa di oceani Clare James. Insieme sono stati scelti per ispirare il pubblico, mostrando la vera ampiezza dell'universo Ocean Positive creato da North Sails.