BOSS ha appena rivoluzionato il concetto di underwear maschile con il lancio della nuova collezione BOSS ONE Bodywear, che unisce eccellenza sartoriale e comfort assoluto. A rappresentare questa nuova linea, non poteva mancare l'iconico David Beckham, protagonista di una campagna visivamente straordinaria, realizzata dai leggendari Mert e Marcus.
Questo debutto segna una tappa fondamentale per BOSS, come sottolineato da Daniel Grieder, CEO di HUGO BOSS, che ha dichiarato come la collezione BOSS ONE Bodywear rappresenti non solo un ulteriore passo nella partnership con Beckham, ma anche un impegno costante per lo stile e l’eccellenza. Con questa collezione, il marchio rafforza la propria posizione nel segmento bodywear, portando avanti il concetto di qualità premium e design minimalista.
La collezione si compone di boxer, slip, canottiere e t-shirt, tutti caratterizzati da un’estetica pulita e raffinata, realizzati con una combinazione di cotone ed elastan per garantire una vestibilità perfetta. I capi sono proposti in una palette di colori essenziali, bianco e nero, per un’eleganza senza tempo.
La campagna, firmata dall’agenzia Team Laird, offre un’estetica cinematografica che cattura Beckham in un viaggio urbano, tra il lusso di un'auto sportiva e l’atmosfera sofisticata di un loft a New York, il tutto accompagnato dalle note evocative di "In the Air Tonight". Beckham ha dichiarato che, nonostante avesse detto di aver chiuso con il mondo della moda, la proposta di BOSS, insieme a Mert e Marcus, è stata irresistibile.
Il lancio ufficiale della collezione è avvenuto il 30 gennaio 2025 con un evento esclusivo a Londra, presso lo spazio Lightroom di Kings Cross. Un’esperienza immersiva, caratterizzata da proiezioni a 360° e giochi di luce, ha visto la partecipazione di Mark Ronson e Honey Dijon come DJ. L’evento è stato accompagnato dalla creazione dell’iconico Golden Martini, a base del raffinato gin Seventy One.
Il lancio della collezione è supportato da una strategia marketing omnicanale che coinvolge cinema, piattaforme di streaming come Amazon Prime, Netflix, HBO Max, Paramount Plus e Sky TV, oltre a cartelloni pubblicitari con Beckham come protagonista. Sui social media, più di 100 influencer sfoggeranno i capi BOSS ONE, mentre distribuitori automatici firmati BOSS appariranno nelle principali città d'Europa e Stati Uniti. Inoltre, oltre 100 pop-up store presenteranno in anteprima la collezione.
La collezione sarà disponibile a partire dal 1° febbraio su boss.com, nei pop-up store e nei negozi BOSS in tutto il mondo.
BOSS ha appena rivoluzionato il concetto di underwear maschile con il lancio della nuova collezione BOSS ONE Bodywear, che unisce eccellenza sartoriale e comfort assoluto. A rappresentare questa nuova linea, non poteva mancare l'iconico David Beckham, protagonista di una campagna visivamente straordinaria, realizzata dai leggendari Mert e Marcus.
Questo debutto segna una tappa fondamentale per BOSS, come sottolineato da Daniel Grieder, CEO di HUGO BOSS, che ha dichiarato come la collezione BOSS ONE Bodywear rappresenti non solo un ulteriore passo nella partnership con Beckham, ma anche un impegno costante per lo stile e l’eccellenza. Con questa collezione, il marchio rafforza la propria posizione nel segmento bodywear, portando avanti il concetto di qualità premium e design minimalista.
La collezione si compone di boxer, slip, canottiere e t-shirt, tutti caratterizzati da un’estetica pulita e raffinata, realizzati con una combinazione di cotone ed elastan per garantire una vestibilità perfetta. I capi sono proposti in una palette di colori essenziali, bianco e nero, per un’eleganza senza tempo.
La campagna, firmata dall’agenzia Team Laird, offre un’estetica cinematografica che cattura Beckham in un viaggio urbano, tra il lusso di un'auto sportiva e l’atmosfera sofisticata di un loft a New York, il tutto accompagnato dalle note evocative di "In the Air Tonight". Beckham ha dichiarato che, nonostante avesse detto di aver chiuso con il mondo della moda, la proposta di BOSS, insieme a Mert e Marcus, è stata irresistibile.
Il lancio ufficiale della collezione è avvenuto il 30 gennaio 2025 con un evento esclusivo a Londra, presso lo spazio Lightroom di Kings Cross. Un’esperienza immersiva, caratterizzata da proiezioni a 360° e giochi di luce, ha visto la partecipazione di Mark Ronson e Honey Dijon come DJ. L’evento è stato accompagnato dalla creazione dell’iconico Golden Martini, a base del raffinato gin Seventy One.
Il lancio della collezione è supportato da una strategia marketing omnicanale che coinvolge cinema, piattaforme di streaming come Amazon Prime, Netflix, HBO Max, Paramount Plus e Sky TV, oltre a cartelloni pubblicitari con Beckham come protagonista. Sui social media, più di 100 influencer sfoggeranno i capi BOSS ONE, mentre distributori automatici firmati BOSS appariranno nelle principali città d'Europa e Stati Uniti. Inoltre, oltre 100 pop-up store presenteranno in anteprima la collezione.
La collezione sarà disponibile a partire dal 1° febbraio su boss.com, nei pop-up store e nei negozi BOSS in tutto il mondo.
