Il 17 dicembre la presentazione finale dei progetti degli studenti

del Master in Gestione d’Impresa della Business School

Il marchio Compagnia delle Indie, recentemente rilevato dal Gruppo vicentinoMyLuna, è stato protagonista di un entusiasmante project work che ha coinvolto gli studenti del Master in Gestione d’ImpresadiCUOA Business School.

Durante il primo incontro, tenutosi lo scorso 22 novembre, il CEO di MyLuna, Pino Callipari, ha raccontato agli studenti il viaggio imprenditoriale che lo ha condotto all'acquisizione dell’iconico marchio, rilanciato sul mercato attraverso una strategia mirata di rebranding e riposizionamento. «Un’operazione coordinata con la quale abbiamo voluto ridare vita a un simbolo del Made in Italy, ereditandone, sì, il bagaglio evocativo - che negli anni ‘90 e 2000 era legato al tema dell’esplorazione di terre esotiche - ma declinandolo in termini contemporanei», spiega Pino Callipari.

Oggi, infatti, Compagnia delle Indie propone un viaggio attraverso scenari onirici del metaverso e immaginari mondi profumati dell’intelligenza artificiale, inaugurando di fatto nel settore beauty un trend attualmente in voga nel mondo della moda e del lusso.

Oggetto del primo appuntamento sono stati il nuovo concept, la Unique Value Proposition, i codici visuali e di comunicazione, l’analisi del packaging, le tecniche di marketing, le attività di social networking e, ovviamente, le caratteristiche delle nuove linee di prodotto, contraddistinte da fragranze originali, persistenti e “genderless” (tra cui le collezioni di Eau de Parfum, Bagnischiuma e Docciaschiuma Profumati, Creme Fluide Idratanti e Burri Corpo Nutrienti).

Gli studenti sono stati coinvolti in un'analisi approfondita dei canali di distribuzione (drug store e GDO) e del mercato di riferimento (linee Toiletries con profumo) con l’obiettivo di esplorare il point of difference di Compagnia delle Indie in termini di offerta, immagine e target, e individuare infine le leve strategiche da attivare a livello di brand awareness.

«Una testimonianza davvero autentica per preparare i partecipanti alla vita in azienda e far toccare loro con mano cosa vuol dire fare impresa in Italia», ha commentato Silviana Petrone, docente del Master in Gestione d’Impresa, a margine dell’incontro.

La presentazione finale dei progettisi terrà il 17 dicembre alle ore 11.00, nella sede di CUOA Business School, la settecentesca Villa Valmarana Morosini ad Altavilla Vicentina (VI).

Sarà presente anche la direttrice del Master, Ivana Simeone.