Il mondo TOY di Diego dalla Palma Milano, dopo anni di successi straordinari, è diventato l’assoluto bestseller del brand, simbolo della bellezza italiana. Un universo che ha trasformato il make-up in un’esperienza ludica e sorprendente, aggiungendo colore, creatività e un tocco di leggerezza, il tutto condito da un irresistibile twist pop.

Nato nel 2019 con MyToyBoy, il mascara che ha conquistato il titolo di prodotto make-up più venduto in profumeria e il prestigioso premio Imagine dei Profumieri, TOY ha rivoluzionato il concetto di make-up, rendendolo un vero e proprio momento di piacere e sperimentazione, grazie ai pack ispirati al mondo pop e texture ultra sensoriali.

Il successo è esploso ulteriormente nel 2022 con MyHappyToy, un mascara che in un solo mese ha scalato le classifiche di vendita, diventando il più "instagrammabile" di sempre. La famiglia TOY si è poi arricchita di due eyeliner unici, rivoluzionando l'universo degli eyeliner grazie a design iconici e formule innovative. La crescita non si è mai fermata: nel 2024 è nato MyPushUpToy Lash Primer, un prodotto multifunzione che stimola la crescita delle ciglia, intensifica il colore del mascara e può essere utilizzato anche da solo come mascara blu. E nel marzo 2025 è arrivato MySelfToy Mascara, un mascara modulabile che consente di creare infiniti look occhi, adattandosi a ogni stile e personalità.

TOY continua a riscrivere le regole della bellezza, mescolando innovazione e divertimento con un effetto pop irresistibile.

MYTOYBOY MASCARA – 29,50€

Il mascara extra volume più grande mai visto! Azione 4D: volumizzante, ad alta definizione, stimola la crescita naturale delle ciglia in soli 30 giorni. Una texture cremosa e avvolgente che garantisce un effetto WOW in una sola passata.

Benefici:

• Extra volume in una sola passata
• Definizione
• Favorisce la crescita delle ciglia
• Durata 24 ore
• Nero intenso
• Pack in morbido silicone ipoallergenico e latex free
• Oftalmologicamente testato

MYHAPPYTOY MASCARA – 29,50€

Un mascara che intensifica le ciglia dalla radice, unendo un volume incredibile con alta definizione. Ciglia incurvate e sollevate per un effetto "push-up" straordinario. Scovolo in elastomero con due serbatoi per un rilascio ottimale del prodotto.

Benefici:

• Volume ad alta definizione
• Volume senza grumi e sbavature
• Mask proof
• Crescita delle ciglia in 30 giorni
• Durata 24 ore
• Nero intenso
• Scovolo in elastomero con due serbatoi
• Oftalmologicamente testato

MYSELFTOY MASCARA (Novità marzo 2025) – 29,50€

Mascara ad azione 6D: volume, lunghezza, definizione, senza grumi e sbavature, con applicazione modulabile per un look personalizzabile. Adatto a ogni stile, che sia naturale o seducente.

Benefici:

• Mascara buildable
• Effetto volume e definizione
• Long lasting, testato 24 h
• No sbavature
• Tintura progressiva delle ciglia
• Crescita delle ciglia in 30 giorni

MYPUSHUPTOY

Una sola passata e le tue ciglia saranno volumizzate e allungate per un effetto WOW! Un primer innovativo che, utilizzato prima del mascara, migliora la tenuta e le performance, intensificando il nero del mascara.

Benefici:

• Aumenta volume e curvatura
• Rinforza la struttura delle ciglia
• Separa e infoltisce le ciglia

MYTOYBOY EYELINER – 26,90€

Eyeliner extra black con finish luminoso, perfetto per creare qualsiasi look. La punta SMART, flessibile e elastica, permette di ottenere un tratto intenso e omogeneo grazie alla tecnologia a flusso d’inchiostro.

Benefici:

• Nero intenso
• No-transfer
• Water resistant
• No sbavature
• Lunga durata fino a 16 ore
• Oftalmologicamente testato

MYHAPPYTOY EYELINER

Eyeliner ad alta definizione, con un tratto sottile che va dal naturale al grafico. Colore nero intenso con un applicatore innovativo per una stesura precisa e decisa.

Benefici:

• Nero intenso
• No-transfer
• Water resistant
• No sbavature
• Lunga durata fino a 16 ore
• Oftalmologicamente testato
• Finish mat

E TU DI CHE TOY SEI?