Il paradosso tra desiderio e realtà

Raggiungere l'equilibrio perfetto tra lucentezza, morbidezza e anti-crespo.
Nel mondo frenetico di oggi, avere capelli lucidi ed elastici è un must per la Gen Z. Eppure, nonostante i tanti consigli sullo haircare, non è sempre facile realizzare questo ideale.
Un sorprendente 40% dei giovani dichiara di avere un cuoio capelluto grasso poco dopo il lavaggio, mentre il 64% di chi ha capelli lunghi combatte con l’effetto crespo persistente, specialmente in ambienti umidi e con tempo piovoso. E tutto questo mentre un terzo delle persone in tutto il mondo è stanco di sopportare capelli piatti e senza vita.

Nonostante queste comuni – e, diciamocelo, fastidiose – problematiche, il mercato attuale dell’haircare non riesce ancora a trovare una soluzione che soddisfi appieno le esigenze della Gen Z. Perché?
I prodotti lucidanti senza risciacquo spesso lasciano residui, creando un effetto unto e una sensazione di pesantezza.
Le formule anti-crespo appesantiscono i capelli, lasciandoli piatti e privi di elasticità.
I detergenti troppo aggressivi aumentano l’effetto crespo, peggiorando ulteriormente la situazione e intrappolando gli utenti in un ciclo di insoddisfazione.

Riconoscendo il cambiamento nelle esigenze dei consumatori della Gen Z, Kérastase ha creato una soluzione innovativa per affrontare questa triade di problemi persistenti.
Offrendo il perfetto equilibrio tra lucentezza, morbidezza e anti-crespo – senza compromessi – l’ultimo pezzo del puzzle dei capelli è finalmente arrivato: ecco a voi GLOSS ABSOLU.

L’innovazione Kérastase: una formula idrata-illuminante

Progettata per offrire una lucentezza e morbidezza senza pari – immaginate un velo radioso e luminoso – questa formula sfrutta una tecnologia all’avanguardia che si concentra su tre funzioni chiave:

• IDRATA: Penetra a fondo nella fibra capillare, garantendo capelli elastici e setosi ad ogni applicazione.
• COMPATTA: Chiude le squame del capello, creando una cuticola perfettamente uniforme che riflette la luce in modo impeccabile.
• LUCIDA: Isola la fibra, formando una barriera contro l'umidità per prevenire l'effetto crespo e mantenere la fibra levigata e perfettamente liscia.

Questa formula innovativa rappresenta il futuro della cura dei capelli, unendo tecnologie avanzate e risultati straordinari per una chioma da sogno.

Gli ingredienti

- ACIDO IALURONICO

Usato ampiamente nei prodotti skincare, questo attivo si trova naturalmente nel corpo e ha la funzione di conservare l'idratazione e trattenere l'acqua

- ACIDO GLICOLICO

Attivo che in natura deriva dalla frutta, viene utilizzato nei cosmetici per la sua proprietà esfoliante, in grado di penetrare in profondità, rendendolo più efficace e potente

- OLIO DI ROSA CANINA

L'ingrediente d'amore per eccellenza. Dona sensorialità e femminilità

Una fragranza avvolgente

La linea Gloss Absolu avvolge i capelli in una fragranza irresistibile, donandoti la forza di brillare – dentro e fuori – in ogni momento. Creata dai rinomati profumieri francesi Loïc Bisceglie e Fabrice Pellegrin, questa fragranza ipnotica rappresenta una moderna espressione di sé, con note energizzanti di agrumi, un bouquet floreale delicato e un accenno di vaniglia. Il risultato è una fragranza raffinata, calda e lussuosa che completa l’esperienza Gloss Absolu, lasciando una scia inconfondibile di eleganza e freschezza.

Abbiamo creato una fragranza haute couture, grazie a un'inaspettata miscela di agrumi esclusivi e una firma floreale iper-lussuosa.

LOÏC BISCEGLIE & FABRICE PELLEGRIN profumieri francesi

La linea Gloss Absolu: quattro prodotti chiave per capelli perfetti

La linea Gloss Absolu si compone di quattro prodotti essenziali che lavorano in perfetta sinergia per regalare capelli elastici e splendenti, con un finish ultra-lucido in pochi secondi. Ispirata agli ingredienti chiave della skincare, la formula rivoluzionaria permette ai consumatori della Gen Z di ottenere una lucentezza straordinaria e un finish da sogno direttamente a casa, senza alcuno sforzo.

• DETERSIONE: Rimuove sebo in eccesso, polvere e altre impurità, idratando e rivelando una superficie fresca, luminosa e ultra-levigata.
• TRATTAMENTO: Leviga le fibre capillari, riflettendo la luce come uno specchio, amplificando la lucentezza naturale dei capelli.
• ALLINEAMENTO: Garantisce che le fibre siano perfettamente allineate, per riflettere la luce in modo uniforme e ottenere un finish impeccabile e lucido.

I prodotti della Linea Gloss Absolu:

• BAIN HYDRA-GLAZE: Detersione, idratazione e lucentezza.
• INSTA GLAZE: Morbidezza istantanea e compattezza della cuticola.
• ANTI-FRIZZ GLAZE MILK: Protezione da calore e umidità, con un agente levigante mirato.
• GLAZE DROPS: Olio leggero, formulato per donare una lucentezza intensa ai capelli.

Ogni prodotto della linea Gloss Absolu è progettato per trasformare i tuoi capelli, regalando una lucentezza senza pari e un aspetto sano e radioso, ogni giorno.

Prodotto Star: GLAZE DROPS

Fino a 4 giorni di effetto anti-crespo
Fino a 4 giorni di capelli lucenti, effetto gloss
(Test di autovalutazione dopo l'applicazione dell'olio, 103 soggetti)

Glaze Drops è un olio leggero che dona ai capelli un effetto gloss luminoso, perfetto per chi ha capelli tendenti al crespo. La sua formula innovativa agisce senza appesantire, lasciando i capelli incredibilmente lucidi e lisci.

Benefici:

• Dona lucentezza intensa e un finish liscio, eliminando l'effetto crespo, senza appesantire i capelli.
• Non ingrassa i capelli, mantenendoli leggeri e morbidi.

Texture: Olio leggero
Ingredienti: Olio di rosa canina

BAIN HYDRA-GLAZE

Shampoo idratante e illuminante per capelli tendenti al crespo

Deterge in profondità
Fino a 4 giorni di effetto anti-crespo
Fino a 4 giorni di capelli lucenti, effetto gloss
(Test di autovalutazione dopo l'applicazione di Bain + Fondant + Olio, 104 soggetti)

Benefici:

• Deterge in profondità, rivelando una lucentezza senza pari.
• Idrata e chiude le cuticole, creando una superficie ultra-levigata e liscia.

Come usarlo:
Applicare sui capelli bagnati, massaggiando bene sulle radici. Lasciare emulsionare e risciacquare abbondantemente.

Texture: Formula in gel altamente schiumosa
Ingredienti: Acido ialuronico, Acido glicolico, Olio di rosa canina

INSTA GLAZE

Conditioner effetto gloss per capelli lunghi e tendenti al crespo

Fino a 4 giorni di effetto anti-crespo
Fino a 4 giorni di capelli lucenti, effetto gloss
(Test di autovalutazione dopo l'applicazione di Bain + Fondant + Olio, 104 soggetti)

Benefici:

• Trasforma istantaneamente la fibra capillare, rendendola liscia e regolare.
• Potenzia la riflessione della luce, aumentando la lucentezza dei capelli.
• Facilita la districabilità, migliorando la gestione dei capelli lunghi.

Come usarlo:
Sui capelli appena lavati e tamponati, applicare sulle lunghezze e punte. Lasciare agire per 3-5 minuti prima di risciacquare.

Texture: Cremosa e setosa
Ingredienti: Acido ialuronico, Acido glicolico, Olio di rosa canina

ANTI-FRIZZ GLAZE MILK

Spray levigante 3 in 1 per capelli tendenti al crespo

Protezione contro le condizioni di alta umidità
Capelli levigati per 4 giorni
Protezione dal calore fino a 230°C
(Test strumentale)
(Test di autovalutazione dopo l'applicazione dello spray, 104 soggetti)

Benefici:

• Districa istantaneamente, rendendo i capelli facili da pettinare.
• Idrata e leviga la fibra capillare.
• Previene l'effetto crespo, proteggendo i capelli dall'umidità e dal calore.
• Facilita l'asciugatura con il phon, riducendo il tempo di styling.

Come usarlo:
Applicare sui capelli bagnati o tamponati, quindi asciugare con il phon.

Texture: Leggera
Ingredienti: Acido ialuronico, Acido glicolico, Olio di rosa canina

Questi prodotti, insieme, lavorano in sinergia per offrire una chioma lucente, liscia e senza crespo per giorni, donando morbidezza, idratazione e protezione da fattori esterni. Con Glaze Drops, Bain Hydra-Glaze, Insta Glaze, e Anti-Frizz Glaze Milk, puoi finalmente ottenere capelli perfetti, luminosi e gestibili ogni giorno.

La campagna Gloss Absolu

La campagna Gloss Absolu ti invita a una fuga parigina, dove i capelli luminosi ed elastici diventano una realtà da sogno. Il film, diretto dalla celebre regista Floria Sigismondi, ci trasporta in un viaggio nella città delle luci, sulle note di "La Vie en Rose" nella versione di Alice et Moi. Le star della campagna, Sydney Sweeney ed Emily Ratajkowski, sono state immortalate dall'inconfondibile duo di fotografi Inez & Vinoodh, continuando la loro collaborazione settennale con Kérastase.

Gloss Absolu è l’innovazione che la Gen Z stava aspettando: capelli perfetti, lucenti e senza crespo, con una formula che rispetta ogni necessità.