È bastata un’apparizione per trasformare un tranquillo angolo del Meatpacking District in una passerella improvvisata: Emily Ratajkowski e Sydney Sweeney, ambasciatrici globali del brand, hanno catturato l’attenzione dei presenti sfoggiando look coordinati e un flacone oversize delle nuove Glaze Drops di Kérastase. Una mossa strategica – e virale – che ha mandato in visibilio i fotografi e anticipato l’attesissima presentazione del nuovo prodotto di punta del marchio francese di haircare di lusso.

La sera del 4 aprile, Kérastase ha aperto le porte del suo innovativo La Vie en Gloss Pop-Up con un evento esclusivo per 250 ospiti internazionali. Tra le star presenti, oltre a Ratajkowski e Sweeney, anche la modella Ebonee Davis. L’atmosfera si è accesa con la performance live di Alice et Moi, che ha incantato il pubblico con una reinterpretazione onirica del classico francese “La Vie en Rose”, colonna sonora ufficiale della campagna.

Il pop-up, che ha ufficialmente accolto il pubblico il 5 aprile, ha visto fan in fila fin dalle 5 del mattino, desiderosi di vivere un’esperienza immersiva e, perché no, aggiudicarsi uno degli ambitissimi flaconi delle Glaze Drops. All’interno dello spazio, ogni angolo era pensato per celebrare la luminosità e l’effetto “gloss” che dà il nome alla nuova linea: una sala proiezioni 3D per immergersi nella campagna Gloss Absolu, un bar per la personalizzazione dei charm e, naturalmente, il Gloss Bar, dove hairstylist professionisti offrivano trattamenti su misura, svelando i segreti delle Glaze Drops direttamente sui capelli degli ospiti.

Ma l’evento non si è limitato all’estetica: ha offerto un’esperienza multisensoriale, tra installazioni interattive, tutorial personalizzati e spazi perfetti per scattare contenuti social. L’obiettivo? Dimostrare il potere trasformativo della nuova gamma Gloss Absolu, pensata per donare ai capelli una lucentezza da sogno e una fragranza ipnotica.

Il viaggio di La Vie en Gloss non si ferma qui: dopo New York, il pop-up toccherà alcune delle capitali più iconiche del mondo, tra cui Milano, Parigi e Amsterdam.

Le Glaze Drops di Kérastase sono ora disponibili a livello globale, pronte a conquistare beauty lover ovunque. E, a giudicare dal debutto newyorkese, il gloss non è mai stato così glam.