Schwarzkopf Heads, La Libertà inizia dalla testa: prosegue quest’anno il progetto nato a supporto dell’empowerment femminile che rappresenta l’impegno concreto di Schwarzkopf di valorizzare, condividere e diffondere il talento femminile e celebrare l’unicità di ogni donna, la sua libertà di pensiero e di espressione.
Schwarzkopf, il brand tra i leader nel colouring, hair care e styling, si occupa da sempre della testa delle donne, se ne prende cura e ne apprezza le mille diversità. Ma testa non vuol dire solo capelli, vuol dire soprattutto cervello e valore delle donne. Un valore che bisogna supportare perché purtroppo viene ancora messo in discussione: basti pensare al gender gap che ancora penalizza le donne in moltissimi ambiti - sociali e professionali - e ulteriormente esasperato dalla pandemia.
Ma c’è una realtà importante di donne che con coraggio hanno avviato una propria attività imprenditoriale e che, nelle varie difficoltà, lottano per portarla avanti. Il progetto Schwarzkopf Heads si propone quest’anno di supportare concretamente questi piccoli business italiani creati da donne che, con forza, passione e resilienza hanno scelto di mettersi in proprio con una start up, un negozio, una piccola azienda o un’impresa digitale. Schwarzkopf ha deciso di dedicare sforzi ed energia a queste attività che durante la pandemia sono state penalizzate dalle importanti chiusure, dedicando il suo budget media supportando concretamente le donne. Come?
Il progetto Schwarzkopf Heads si sviluppa su più livelli. Il primo riguarda la realizzazione di una piattaforma digitale geolocalizzata live fino al 31 dicembre 2021 che raccoglie le storie di donne imprenditrici che vogliono raccontarsi e portare nuova linfa e vitalità alla propria attività. Al suo interno una mappa interattiva darà la possibilità a ogni donna di localizzare il proprio store in modo da indirizzare nuovi potenziali clienti e portare traffico alla sua attività.
Sarà possibile iscriversi fino al 30 giugno e tutte le imprese che aderiranno a questa iniziativa avranno la possibilità di partecipare ad un concorso i cui premi ad estrazione saranno 10 voucher Ticket Compliments da 5.000 euro per dar loro un aiuto economico tangibile. Basta accedere a www.lalibertainiziadallatesta.it compilare il profilo utente e, per partecipare al concorso, creare un video raccontando il proprio business. Dopo la registrazione è scaricabile un kit con le istruzioni per condividere l’iniziativa anche sui propri canali social. Sulle vetrine dei negozi potranno inoltre apporre l’adesivo dell’iniziativa per catturare l'attenzione dei consumatori e richiamare la campagna.
Ma Heads non vive solo in ambito digitale, scende in piazza per amplificare al massimo la campagna e la visibilità dei business femminili: in 4 città italiane (Milano, Roma, Torino e Palermo) saranno posizionate 4 statue che attireranno l’attenzione dei passanti. Storicamente le statue che troneggiano nel centro delle piazze rappresentano poeti, condottieri, personaggi valorosi a cavallo, tutti uomini. Il progetto di Schwarzkopf si concentra proprio su questo dettaglio, capovolgendolo: le statue raffigurano donne normalissime rappresentate nella loro versione più convenzionale e stereotipata: con un’aspirapolvere in mano intente ad occuparsi delle questioni domestiche. Ma il claim di Schwarzkopf è “La libertà inizia dalla
testa”. Ecco allora la targa apposta al piedistallo che afferma:“Ogni donna è libera di essere chi vuole. E deve essere anche libera di scegliere”. Sulla targa è apposto anche un QRCode che darà accesso ad una serie di informazioni e contenuti che lavorano nella direzione esattamente opposta rispetto allo stereotipo rappresentato. Testimonianze che dimostrano quanto l’imprenditoria e, più in generale, il mondo femminile sia impegnato per conquistare spazi e valore. Basterà un altro click per scoprire una mappa in AR che fa da vetrina a tante realtà gestite da donne nei dintorni delle varie città.
La campagna vivrà anche sui punti vendita dove sempre tramite Qrcode sarà possibile accedere alla piattaforma. È stata ideata inoltre un’iniziativa rivolta al consumatore finale per rispondere all’esigenza sempre più rilevante di essere digitali e sempre connessi: a fronte dell’acquisto di un prodotto Schwarzkopf si potrà vincere ogni giorno una sim dati da 150 giga e ogni settimana un tablet con 150 giga.
Schwarzkopf da sempre accompagna le donne in ogni fase della propria vita. Donne che pensano liberamente. Creative, fantasiose e geniali. Donne che scrivono le proprie regole ed escono da percorsi che sembrano scritti per loro; donne che cambiano il proprio stile, la propria vita, il loro mondo. Donne che s’inventano e reinventano, donne poliedriche, impegnate sul fronte familiare e lavorativo. Dalla semplicità del taglio o colore dei capelli, alla grandiosità delle idee, le donne Schwarzkopf sono menti libere, modelli cui ispirarsi per raggiungere ogni giorno un nuovo traguardo e sono donne da tutelare, sempre.
Supportano l’iniziativa: Dress For Success Milan, GammaDonna, ITWIIN, PWN Milan, SheTech, Women &Tech, Women at Business, SAP Italia, Unstoppable Women, Piano C, Young Women Network