Il marchio Dove lancia l’allarme sulla nuova tendenza social che promuove immagini perfetterealizzate con intelligenza artificiale, ma stereotipate e irrealistiche
Sta spopolando in questi giorni suicanali socialil trend degli shooting realizzati con l’intelligenza artificiale che permette di trasformare le proprie immagini in scatti tanto perfetti e da copertina, quanto irrealistici e legati ad un’ideale di bellezza stereotipato.
Un fenomeno in rapidissima diffusione chesta conquistando giovanissimi e, soprattutto, le giovanissime,sempre più attratte dal desiderio di assomigliare alla loro versione “artificiale” e perfetta, con un conseguente rischio di impatto negativo sulla propria autostima.
A lanciare l’allarme è il brandDove, che nei mesi scorsi ha presentatola campagna “The Code”per illustrare l’impatto negativo dell’Intelligenza Artificiale sull’autostima.
Lo confermano anche i dati. Mentre gli esperti stimano che l'Intelligenza Artificiale genererà il 90% dei contenuti online entro il 2025,da recenti ricerchecommissionate dal brandemerge che1 donna su 3 sente il bisogno di cambiare il proprio aspetto fisico dopo essere stata esposta a immagini generate con l’AI che ritraggono modelli estetici irraggiungibili e 1 donna su 4 sarebbedisposta a rinunciare a un anno della propria vita per raggiungere il suo ideale di bellezza.
Quasi 2 italiane su 3 ritengono che le donne di oggi debbano essere piùfisicamente attraenti rispetto alla generazione delle loro madri e la “check list” è sempre più ambiziosa e impossibile da soddisfare: per il 70% degli intervistati le donne e le ragazze devono apparire in salute, per il 66% devono essere snelle, e per1 donna su 2 devono avere una vita stretta, pur essendo formose*.
“Viviamo in un mondo sempre più digitale e aperto all’intelligenza artificiale, dove dilaga un concetto di bellezza stereotipata e irraggiungibile. Attraverso strumenti come l’IA è diventato semplice creare un’immagine stereotipata di noi stessi, “perfetta” sotto molti aspetti, e a portata di click. E se questo aspetto influisce nella vita di tutti noi, ha un impatto ancor più grande tra i giovanissimi, che stanno ancora costruendo la consapevolezza di sé e la propria autostima. Il dilagare di questi trend, che propongono modelli irrealistici, non fa che alimentare un’insicurezza latente sul proprio aspetto. Diventa più che mai importante, quindi, sensibilizzare ed equipaggiare i giovani e l’intera opinione pubblica sull’uso consapevole delle nuove tecnologie per promuovere la diversità e l’unicità di ogni individuo, affinché la bellezza, quella autentica, sia fonte di felicità e non di disagio” spiega Ugo De Giovanni, General Manager Personal Care Unilever Italia.
“La rapida diffusione di un trend come “shooting AI” testimonia la crescente “democratizzazione” dell’Intelligenza Artificiale, ormai alla portata anche di utenti senza competenze tecniche avanzate. Questo favorisce l’esplosione di nuove forme di espressione creativa, ma, al contempo, può influenzare profondamente i nostri canoni estetici, alimentando trend ad alto impatto culturale. Il rischio concreto è quello di omologare la diversità: soprattutto tra i più giovani, l’esposizione a standard estetici artificiali può minare l’autostima e generare insicurezza. Per questo motivo, diventa indispensabile promuovere una maggiore consapevolezza dei limiti e dei bias dell’AI, imparando a “addestrare” la tecnologia in modo responsabile attraverso i prompt, così da indirizzarne gli output verso modelli più inclusivi”commentaGiuseppe Mayer, Professore di Artificial Intelligence & Corporate Communication presso l'Università IULM
